互联网时代 企业应增强品牌保护意识

    不久前，2008年奥运会奥运域名以及奥运吉祥物成为域名抢注者的目标，目前网上炒卖要价已高达数百万万元，这也成为继“中央一套”、liuxiang.net后又一被抢注的知名域名。不仅是传统域名，随着3G启动、移动互联网时代的到来，作为3G时代企业的新标识，手机实名也成为继商标、域名之后企业和投资者关注的焦点。对此，有关专家日前呼吁，无线互联网址、域名都属于稀缺资源，企业应提高保护意识，避免再次上演传统互联网上域名争夺的一幕。

    随着网络地址资源价值的不断提升，有关域名、商标的争夺日益白热化，不少企业为此不得不向有关机构提出仲裁申请，甚至花重金拿回属于自己品牌的标识。而受3G启动的影响，手机实名注册市场持续升温，注册量频频突破历史新高，三星、LG、别克、海尔等知名企业先后注册了自己的手机实名，这也使得一些投资者将手机实名列为新的“阻击对象”。虽然信息产业部日前宣布，在全国范围内开展为期半年的规范整顿，重点审查以牟利为目的的恶意注册，但仍然有相当一部分投资人对域名、手机实名情有独钟，这种稀缺资源成为投资热点已是不争的事实。

    对于手机实名成为投资新热点，注册中心相关负责人认为，我国目前有接近5亿手机用户，传统互联网网民数量才1.2亿，3G所带动移动互联网的发展，其价值和潜力可能要超过传统互联网，而手机实名作为3G时代企业移动互联网的出口，是个人访问企业WAP最便捷的途径，其价值将在3G时代得到最大的体现。

    有关人士还指出，传统互联网上阿里巴巴历时三年的域名争夺战，不仅提醒了国内广大企业，也在一定程度上刺激了投资人。虽然较之以前不少企业的防范意识有了很大的提高，但与国外企业相比，国内在对自身品牌资源完整性的保护上仍然有所欠缺。

    有关专家也在此提醒广大企业，如同传统互联网域名仲裁一样，手机实名一旦被恶意抢注，企业可以向仲裁机构申请仲裁。但对企业来说，无论是在无线互联网址方面还是域名方面申请仲裁，都要投入不少人力和精力。有人认为，手机实名无论是出现的时机，还是产生的意义，都酷似当初域名寻址技术刚出现时的情景。而如同互联网上的域名一样，作为移动互联网上的稀缺资源，手机实名在3G时代的价值已然显现。做好品牌保护工作，是众多企业需要考虑的，应该避免重蹈传统互联网域名的覆辙。